Diseño gráfico y branding: el sistema de autoridad

Definición y Alcance del Branding

Branding es el término que describe las prácticas utilizadas para diferenciar una empresa de otra. Se logra a través del diseño de gráficos, historias, mensajes e imágenes. Es fundamental entender que diseñar un logo no es hacer branding en sí mismo; es solo uno de los componentes de un sistema complejo.

Desde el diseño gráfico es posible generar algunos de estos elementos como por ejemplo una identidad visual. Es importante aclarar que el hecho de diseñar un logo, no es hacer branding en si mismo; los elementos que lo componen devienen de varias especialidades y profesiones.

Diseño de branding con color. Fuente

Implementación de marca

La naturaleza del diseño gráfico propone la combinación de texto e imágenes como resultado del análisis de los requerimientos orientados a satisfacer las necesidades de un grupo de personas. Y hace posible emplear estos elementos para extender los valores visuales e implementarlos en diversos medios digitales e impresos tales como:

• Identidades gráficas.

• Manuales de marca.

• Sitios web.

• Redes sociales.

• Catálogos.

• Tarjetas de presentación.

Diseño de branding con ilustración. Fuente

La comunicación visual permite diseñar muchos de los activos visuales que componen una marca, uno de los más importantes de estos es el logotipo. Sin embargo, existe otro elemento, muchas veces subestimado, que permite darle lugar al sistema de diseño que compone una identidad:

El manual de identidad corporativa

Conocido también como guía de estilo, nos permite conocer y validar el contexto visual a través de ciertas normas de uso con las que diseñaremos las piezas que constituirán el branding de la empresa. Los aspectos que abarcan los manuales de identidad dependerán del medio de preferencia utilizado para promocionar la piezas de diseño; algunos de ellos son:

• Elementos del logotipo.

• Relación y proporciones.

• Planimetría.

• Colores y escala de grises.

• Área de inviolabilidad.

• Tipografía.

Otro propósito del manual de identidad corporativa es el de presentar ejemplos de implementación para las que las piezas a diseñar tengan parámetros que permitan relacionarlas indistintamente del medio en las que se presenten.

Diseño de branding con formas. Fuente

Consistencia en el sistema de diseño

Sabiendo que el branding no es un resultado exclusivo de la comunicación visual, es importante conocer que los diseñadores gráficos contamos con la formación y las herramientas para evaluar si las piezas realizadas tienen la consistencia necesarias para no debilitar sin intención la presencia de marca de la compañía. Algunos de los factores a revisar son:

• La aplicación del logo es legible y tiene la jerarquía correcta.

• Los colores corporativos van a tono con las imágenes utilizadas.

• Las familias tipográficas seleccionadas para textos largos no presentan problemas de lectura.

• Las figuras e imágenes implementadas concuerdan con los valores de la empresa.

Presentar los elementos del branding con un diseño persistente, formará en los usuarios y clientes una imagen sólida del contenido, los productos y los servicios que representan a la marca a través de los medios en los que se les promociona.

Diseño de branding con tipografía. Fuente