¿Comunicación visual o diseño gráfico?
Fredy Polania
Fundador y Estratega Principal
Introducción: El Mensaje vs. La Herramienta
En el mundo de los negocios, la terminología a menudo se utiliza de forma intercambiable, lo que diluye la importancia estratégica de cada disciplina. Confundir la comunicación con el diseño es un error común. Para un arquitecto de producto, entender la distinción es clave para una ejecución impecable.
Diseño gráfico
Origen del término “Diseño gráfico”.
Tomando los sigificados literales de las palabras diseño y gráfico, podríamos decir que significa “Darle sentido a las representaciones pictóricas” que vienen usualmente en forma de ilustraciones, infografías, tipografías, fotografías en impresos, grabados entre otros medios 2D.
Es bien sabido que Diseño gráfico es la profesión y la disciplina académica enfocada en proyectar piezas de comunicación visual que transmiten mensajes a grupos de personas determinados.
Comunicación Visual
Origen del término “Comunicación visual”.
Si repetimos el ejercicio que hicimos anteriormente y combinamos los significados de comunicación y visual, es posible afirmar que se trata de “difundir información” en medios digitales, impresos y audiovisuales.
Comunicación visual se refiere al uso de elementos gráficos para transmitir ideas e infomación por medio de la señalética, tipografía, dibujo, diseño gráfico, ilustración, diseño industrial, publicidad, animación e interacción con dispositivos electrónicos.
¿Cuál es el correcto?
Tal y como hemos expuesto, ambos términos comparten disciplinas y especialidades: ‘Diseño gráfico’ se viene utilizando hace más de 50 años cuando los medios de información eran mayormente impresos, su siginificado es ampliamente conocido en la sociedad moderna. Por su parte, ‘Comunicación visual’ hace referencia al grupo de profesiones, disciplinas y especialidades que intervienen en el proceso de elaboación de piezas de información para múltiples medios y formatos; incluye al diseño gráfico como una de las profesiones que intervienen en la producción de dichas piezas.
Las escuelas de diseño han sido conscientes del cambio en los requerimientos necesarios en la formación profesionales; los pensum se han adaptado a esta nueva manera de entender la profesión. En mi experiencia, los requerimentos del mercado exigen que la persona a cargo de generar los assets gráficos de cualquier marca o empresa, sea consciente de la naturaleza de la profesión y de su estrecha relación con la tecnología.
La comunicación visual es la denominación que se le da a las diferentes especialidades y disciplinas que se difunden a través de los medios tradicionales y electrónicos. El diseño gráfico nos permite aplicar el proceso de producción de la piezas a comunicar.
